2017北京礼物参赛产品：全聚德迎春接福大礼盒

设计背景

打造“全聚德”食品品牌文化形象，并把它和京城民俗文化相融合。给“全聚德”融入“北京礼物”一个方法。

设计理念

为京城老字号注入新的文化生命力，让人们在品尝京城老字号的食品同时还感受到品牌融入人文文化思考带给人们的全新感受。给“全聚德”编织一件属于传统与时尚；京城与民俗；北京与世界的漂亮外衣，让“全聚德”这个殿堂级品牌焕发出新的文化光彩。

产品样式

全聚德迎春接福大礼盒：双层结构礼盒，下层为全聚德烤鸭。上层为迎春接福大礼盒。其中包括：斗方福字，生肖年画、平安符挂件、对联、门神、红包、农历、迎春门贴共八种祝福，老北京称“八大红”。两双硬木包银筷子和筷托，浮刻全聚德标志，竹木礼盒包装。

随赠品：系列纸质门贴。共分五种，随烤鸭免费赠送。每帖讲述所属季节的特征、养生、农谚、节气歌、古诗词、禁忌等民俗事项。“特种纸”耐晒、耐折、防水、环保、无毒、可降解，特种印刷。

产品亮点

筷子的诉说：筷子张开是说“全”字。打开张角，万物尽收，筷子闭合是说“聚”字。聚拢张角，选择可食之物。一张一和，一全一聚是为“饮合食德”。什么可以吃，什么不可吃，什么东西怎么吃，要合乎食德。筷子两只，一阴一阳。动者为阳，从者为阴。筷子天圆地方手握中央，是说天、地、人要三位一体自然和谐。这就是中国传统饮食文化要遵从的“德”字。一双筷子把中国传统文化的精要和“全聚德”三个字的哲学思辨用最朴素的饮食工具表述的如此明白，这正是中华文明的博大精深所在。

需求方：北京全聚德仿膳食品有限公司

设计方：北京福人福地文化发展有限公司